#SaberElegir: la nueva campaña de Próxima Comunicación

¿Qué es elegir? ¿Elegimos siempre libremente o nuestras elecciones son tamizadas por nuestra
educación, cultura, moralidad o información? No son preguntas de respuesta simple porque están
fuertemente ligadas a nuestra naturaleza humana y social complejas, incluso nuestras emociones
pesan muchísimo en lo que decidimos.

“Saber elegir” es precisamente eso, una campaña que centra la atención en nuestra capacidad
individual de impactar nuestro entorno y a nosotros mismos a partir de las escogencias que
hacemos cada día. La campaña reconoce que somos seres integrales y que, pese a que nuestras
decisiones están unidas por un hilo indisoluble que no admite abordajes fragmentarios o parciales,
sí pueden clasificarse en grupos que nos ayuden a ver con más claridad cómo es que esas
decisiones que tomamos inciden con mayor fuerza en ciertas esferas de nuestra vida social e
individual.

Es por esa razón que la campaña “Saber elegir”, aprovecha la coyuntura electoral costarricense
para resaltar que, si bien cada cuatro años tenemos la oportunidad de hacer una elección
democrática para definir quien gobernará la institucionalidad del país, nosotros, en nuestra vida
cotidiana, hacemos elecciones cuya responsabilidad y juicio informado en su aplicación
determinan enormemente los resultados que obtenemos como personas y sociedad.

Identificar aquellas elecciones que son buenas para el país, buenas para la comunidad, buenas
para la naturaleza, buenas para nosotros mismos, o incluso buenas para los negocios desde el
punto de vista de sus prácticas sustentables, es probablemente una de las acciones que en mayor
medida puede redituarnos efectos positivos en el corto, mediano y largo plazo. Se dice que,
etimológicamente, la palabra “elegir” proviene del verbo prefijado con e-/ex- (hacia afuera) y el
verbo legere (leer); sepamos entonces leer el contexto para hacer buenas elecciones, el propósito
de esta campaña es justamente aclarar el camino para una lectura más profunda y acertada.